Üye Devletler ile Türkiye'deki Denetim Mekanizmalarının Uygulamaları
-
Karşılaştırmalı Reklama İlişkin Tespitler – Uygulamadaki Farklılıklar ile Sorunlar
-
Yargı İçtihatları
İÇİNDEKİLER İçindekiler Önsöz 5 Teşekkür 7 İçindekiler 9 Kısaltmalar 13 Giriş 15 Birinci Bölüm KARŞILAŞTIRMALI REKLAM I. GENEL OLARAK 19 II. KARŞILAŞTIRMALI REKLAMIN TARİHSEL SÜRECİ 22 III. KARŞILAŞTIRMALI REKLAMIN UNSURLARI 24 A. Reklama Konu Ürün ya da Hizmet Karşılaştırılabilir Olmalı 24 B. Reklama Konu Ürün ya da Hizmet Rakip ile İlişkilendirilmeli 24 C. Karşılaştırmalı Reklam Aldatıcı Olmamalı 25 D. Karşılaştırmalı Reklam Gereksiz Yere Kötüleyici Olmamalı 25 E. Karşılaştırmalı Reklamda Rakibin İtibarından Haksız Yere Yararlanılmamalı 25 VI. KARŞILAŞTIRMALI REKLAM TÜRLERİ 26 A. Doğrudan ve Dolaylı Karşılaştırmalı Reklamlar 26 B. Olumlu ve Olumsuz Karşılaştırmalı Reklamlar 27 V. KARŞILAŞTIRMALI REKLAMLARIN GÖRÜNÜŞ BİÇİMLERİ 28 A. Eleştirel Karşılaştırmalı Reklam 28 B. Şahsi Karşılaştırmalı Reklam 28 C. Rakibin Tanınmışlığına Dayanan Karşılaştırmalı Reklam 29 D. Fiyat Karşılaştırmaları 29 E. Zirvede Tek Başına Reklamları 30 VI. KARŞILAŞTIRMALI REKLAMLARIN TEMEL İLKELERİ VE HUKUKİ NİTELİĞİ 30 A. Uluslararası Reklam Uygulama Esasları 30 B. Hukuki Niteliği 32 VII. AVRUPA BİRLİĞİ’NDE KARŞILAŞTIRMALI REKLAM HUKUKU 34 A. 2006/114/EC Sayılı Reklam Yönergesi 34 1. Gelişim Süreci 34 2. Amacı 36 a. İç (Ortak) Pazar boyutu 36 b. Tüketicin korunması amacı 38 3. Hukuki Niteliği 41 B. Diğer Düzenlemeler 42 VIII. TÜRKİYE’DE KARŞILAŞTIRMALI REKLAM HUKUKU 43 A. 6502 Sayılı Tüketicinin Korunması Hakkında Kanun (TKHK) 43 B. Ticari Reklam ve Haksız Ticari Uygulamalar Yönetmeliği 46 C. 6102 Sayılı Türk Ticaret Kanunu (TTK) 47 D. 6769 Sayılı Sınai Mülkiyet Kanunu (SMK) 50 IX. HUKUKA UYGUNLUK ŞARTLARI 52 X. TÜKETİCİ ÖLÇÜTÜ 55 İkinci Bölüm UYGULAMADA KARŞILAŞTIRMALI REKLAM I. YARGI İÇTİHATLARI 59 A. Avrupa Birliği Adalet Divanı (ABAD) 59 B. Türk Mahkemeleri 62 C. Kararlar 64 1. Avrupa Birliği Adalet Divanı Kararları 64 2. Türkiye’deki Mahkeme Kararları 70 II. ÜYE DEVLETLER İLE TÜRKİYE’DEKİ DENETİM MEKANİZMALARININ UYGULAMALARI 82 A. Üye Devletlerdeki Denetim Mekanizmaları 82 B. Avrupa Reklam Standartları Birliği (The European Advertising Standards Alliance) (EASA) 83 1. Kuruluş ve Faaliyet 83 2. İstatiksel Veriler 85 C. Türkiye’deki Denetim Mekanizmaları 86 1. Reklam Kurulu (RK) 86 2. Radyo ve Televizyon Üst Kurulu (RTÜK) 88 3. Reklam Özdenetim Kurulu (The Advertising Self–Regulatory Board–RÖK) 90 D. Kararlar 91 1. Belçika Reklam Etiği Jürisi’nin “Base” Kararı 91 2. İtalya Reklam Özdenetimi Enstitüsü’nün “Plasmon” Kararı 92 3. İrlanda Reklam Standartları Kurumu’nun “Volkswagen” Kararı 93 4. İsveç Reklam Ombusmanı’ın “Carglass” Kararı 95 5. Reklam Özdenetim Kurulu’nun (RÖK) “Türkiye’nin En Hızlı İnterneti Turkcell’in” Başlıklı Reklamlara İlişkin Kararı 96 6. Reklam Özdenetim Kurulu’nun (RÖK) “A Tipi Lisans” Başlıklı Reklamlara İlişkin Kararı 98 7. Reklam Kurulu’nun “Bizim Bakkal” Kararı 99 8. Reklam Kurulu’nun “Canbebe” Kararı 100 9. Reklam Kurulu’nun “Simba” Kararı 101 Üçüncü Bölüm DEĞERLENDİRMELER I. KARŞILAŞTIRMALI REKLAMA İLİŞKİN TESPİTLER 103 A. Karşılaştırmalı Reklamın Avantaj ve Dezavantajları 103 B. AB ile Türk Mevzuatına İlişkin Tespitler 104 II. KARŞILAŞTIRMALI REKLAMA İLİŞKİN UYGULAMADAKİ FARKLILIKLAR İLE SORUNLAR 107 A. Mahkeme Kararlarına Dair İnceleme 107 B. Denetim Mekanizmalarının Kararlarına Dair İnceleme 110 III. ÖNERİLER 114 Ekler 117 Kaynakça 137 Kavram Dizini 151
