Bu çalışmanın esası Gazi Üniversitesi'nde 2005 yılında başlanılan, tez araştırması için 2008-2009 yılları arasında bir yılı Almanya Max Planck (Münih) Enstitüsünde geçen ve 2012 yılında tamamlanan doktora çalışmasının sonucuna dayanmaktadır. Ulusal mevzuatımızda reklam hukukunun ana kaynakları "Türk Ticaret Kanunu", "Tüketicinin Korunması Hakkında Kanun" ile "Markaların Korunması Hakkında KHK" da yer alan düzenlemeler iken, doktora tezinin kitap haline dönüştürülmesi en başından düşünülmüş ise de tezin tamamlanmasından hemen sonra, her üç temel kanun da peşi peşine ilga edilmiş ve 6102 sayılı TTK 01.07.2012 ve 6502 sayılı TKHK ise 28.05.2014 tarihinde yürürlüğe konulmuştur. Son olarak, tüm sınai mülkiyet haklarına ilişkin KHK'ları (Marka, Tasarım, Patent, Coğrafi İşaret) ilga eden Sınai Mülkiyet Kanunu ise 10.01.2017 tarihinde yürürlüğe konulmuştur. Anılan kanunlarda konumuzu da ilgilendiren çok önemli değişiklikler yapılmış olup, bu durumda bir müddet anılan yeni kanunlara dayalı uygulamanın ortaya çıkması ve oturması beklenilmiş ve yeni kanunlardaki değişiklikler de özenle işlenerek eser adeta yeniden formatlanarak, doktora çalışmam ancak bu aşamada elinizdeki eser haline dönüşebilmiştir. Her ne kadar çalışmanın orijinali "Karşılaştırmalı Reklamlar" bahsine dayanmakta ise de, bu tür reklamlar da diğer reklamların tabi olduğu yasal şartlara tabi olduğundan ve reklam hukuku alanındaki eser sayısının azlığı ve önemli bir boşluğun bulunması da dikkate alınarak eserin kapsamı genişletilmiş ve "Reklam Hukuku" kitabına dönüştürülmüştür. Ancak, yeri geldiğinde sık sık bu konudaki AB mevzuat ve uygulamalarına da değinilmiştir.(ÖNSÖZDEN) İÇİNDEKİLER GİRİŞ BİRİNCİ BÖLÜM GENEL OLARAK REKLAM KAVRAMI VE KARŞILAŞTIRMALI REKLAMLAR I. REKLAM KAVRAMI A. Reklamın Tanımı B. Ticari Reklamın Unsurları C. Nitelikleri İtibariyle Reklam Türleri D. Reklamın Hukuki Niteliği E. Reklamın Temel İşlevleri II. KARŞILAŞTIRMALI REKLAM A. Terminoloji B. Karşılaştırmalı Reklamın Tanımı C. Karşılaştırmalı Reklamda Kişiler D. Karşılaştırmalı Reklam Türleri E. Karşılaştırmalı Reklamlar Hakkındaki Düşünceler İKİNCİ BÖLÜM REKLAM VE KARŞILAŞTIRMALI REKLAMLARA İLİŞKİN DÜZENLEMELER I. TÜRK HUKUKUNDAKİ DÜZENLEMELER A. 1982 Anayasasının Reklamları İlgilendiren Hükümleri B. Haksız Rekabete İlişkin Düzenlemelerde Reklam C. Sınai Mülkiyet Kanunundaki Düzenlemeler D. Tüketici Mevzuatında Reklamlara İlişkin Düzenlemeler E. Radyo ve TV Mevzuatında Reklamlar F. Gıda Mevzuatında Reklamlar G. Diğer Alanlardaki Reklam Kısıtlamaları II. AVRUPA BİRLİĞİNDE REKLAM VE KARŞILAŞTIRMALI REKLAMLARA İLİŞKİN DÜZENLEMELER A. Genel Olarak Avrupa Birliği B. Avrupa Birliği'nin Temel Amaçları ve Reklam C. Avrupa Birliğinin Reklamlara İlişkin Müktesebatının Türk Hukukuna Etkisi D. Avrupa Birliği'nde Karşılaştırmalı Reklamlara İlişkin Düzenlemeler ÜÇÜNCÜ BÖLÜM TÜRK HUKUKUNDA REKLAMLARA İLİŞKİN HUKUKİ GEÇERLİLİK ŞARTLARI I. GENEL OLARAK II. TÜM REKLAM ÇEŞİTLERİ İÇİN GEÇERLİLİK ŞARTLARI A. Reklamların Haksız Rekabete İlişkin Şartları B. Reklamların Fikri Mülkiyet Hukukuna İlişkin Şartları C. Reklamların Tüketici Hukukuna İlişkin Kamusal Şartları III. KARŞILAŞTIRMALI REKLAMLARA İLİŞKİN HUKUKİ GEÇERLİLİK ŞARTLARI A. Karşılaştırmalı Reklama İlişkin Genel Düzenlemeler B. Rakiple İlişkilendirme C. Karşılaştırma Zorunluluğu D. Alternatif Gösterme E. Karşılaştırma Konusu Olabilecek Unsurlar F. Nitelikli Karşılaştırma Yapılması G. Genel Reklam Kısıtlaması ve Yasağının Bulunmaması DÖRDÜNCÜ BÖLÜM TÜRK HUKUKUNDA REKLAMLARIN DENETİMİ I. GENEL OLARAK REKLAM DENETİMİ II. REKLAMLARIN ADLİ YOLDAN DENETİMİ A. Davacı ve Davalı Sıfatı B. Görevli ve Yetkili Mahkeme C. İleri Sürülebilecek Talepler D. İspat Yükü E. İhtiyati Tedbirler F. Zamanaşımı G. Hükmün İlanı H. Zorunlu Arabuluculuk I. Ceza Sorumluluğu III. REKLAMLARIN İDARİ YOLDAN DENETİMİ A. Genel Olarak B. Reklam Kurulu Tarafından Yapılan Denetimler C. Bakanlıklarca Yapılan Denetimler D. Rekabet Kurumu Denetimi E. Radyo ve Televizyon Üst Kurulu'nun Yaptığı Denetimler F. Meslek Örgütlerince Yapılan Denetimler IV. REKLAMLARIN ÖZDENETİM YOLUYLA DENETİMİ KAYNAKÇA KAVRAM DİZİNİ
