Tescilli Markaya İnternet Yoluyla Tecavüz-556 Sayılı Kanun Hükmünde Kararnamede Yer Alan Durumlar ve Adwords Uygulamaları

TESCİLLİ MARKAYA İNTERNET YOLUYLA TECAVÜZ- 556 SAYILI KANUN HÜKMÜNDE KARARNAMEDE YER ALAN DURUMLAR VE ADWORDS UYGULAMALARI

Av. Esra HATİPOĞLU

 
- Marka Hukukunun Temel Kavramları

- Marka Mevzuatı

- İnternete İlişkin Temel Kavramlar

- Tescilli Markanın İnternet Yoluyla Haksız Kullanımı ve Adwords Uygulamaları

İÇİNDEKİLER

ÖNSÖZ                                 5

İÇİNDEKİLER                   7

KAYNAKÇA           11

KISALTMALAR    19

GİRİŞ                                                                                   21

L BÖLÜM

MARKA HUKUKUNUN TEMEL KAVRAMLARI

1. 1.                  Marka Kavramı       23
2. 2.                  Marka Çeşitleri         26

2.1.            Kullanım Amacına Göre Markalar                26

2.1.1.      Ticaret Markası           26

2.1.2.      Hizmet Markası                                 26

2.2.            Sahiplerine Göre Markalar     27

2.2.1.      Bireysel (Ferdi) Marka                                  27

2.2.2.      Vekil (Temsilci) Markası        27

2.2.3.      Ortak Marka   28

2.2.4.      Garanti Markası          29

2.3.            Bir Çevrede Tanınmışlık Bakımından Markalar        29

2.3.1.      Alelade Marka            29

2.3.2.      Tanınmış Marka          29

2.3.3.      Uluslararası Marka / Dünya Markası 32

Markanın Fonksiyonları       32

1. 1.                  Ayırt Edicilik Fonksiyonu                             33
2. 2.                  Reklam Fonksiyonu   33
3. 3.                  Garanti Fonksiyonu               34
4. 4.                  Kaynak (Menşei) Gösterme Fonksiyonu       34
5. 2.                  BÖLÜM MARKA MEVZUATI

556 Sayılı Markaların Korunması Hakkında Kanun Hük­münde Kararnameye Göre Marka Tescili    37

1.1.            Marka Hakkının Kazanılması 37

1.2.            Marka Üzerindeki Hakkın Hukuki Niteliği   39

556 Sayılı Kanun Hükmünde Kararname Uyarınca Marka­nın Koruma Kapsamı          40

2.1.            5833 Sayılı Kanunla Getirilen Düzenleme ve Marka

KHK 9/e Bendine Genel Bakış         40

Marka Hakkına Tecavüz Halleri     45

Haksız Rekabet          52

1. 3.                  BÖLÜM

İNTERNETE İLİŞKİN TEMEL KAVRAMLAR

İnternetin Doğuşu                             59

Teknolojik Gelişmeler           60

İnternete İlişkin Temel Kavramlar  62

3.1.            İnternet Alan Adı       62

3.2.            Web Sitesi      63

3.3.            Arama Motoru            63

1. 1.                  E-Posta                                   63
2. 2.                  İnternet Servis Sağlayıcı        64
3. 3.                  İstemci            64
4. 4.                  Yerel Ağ (Intranet)                            64
5. 5.                  Tek Düzen Kaynak Konumlayıcı (Uniform Resource Locator-URL)                                 65
6. 6.                  Sunucu (Server)                                 65
7. 7.                  IP Adresi        66
8. 8.                  Hiper   Metin İşaretleme Dili (HTML-Hyper Text Markup Language)       66
9. 9.                  Hiper Metin Aktarım Protokolü (HTTP-Hyper Text Ter­minal Protocol)     66
10. 10.              Post Office Protocol (POP)   67
11. 11.              Transmission Control Protocol (TCP-IP)      67
12. 12.              Barındırma (Hosting) 67
13. 13.              Dosya İndirme (Download)              68
14. 14.              Dosya Yükleme (Upload)      68
15. 15.              Link    68

4 BÖLÜM

TESCİLLİ MARKANIN İNTERNET YOLUYLA HAKSIZ KULLANIMI VE ADWORDS UYGULAMALAR

1. 2.                  Tescilli Markanın İnternet Yoluyla Haksız Kullanımı                69
2. 3.                  Tescilli Markanın Üçüncü Kişi Tarafından Alan Adı Olarak Kullanılması                70

3.1.            Alan Adı ve Hukuki Niteliği 70

3.2.            Alan Adının Tescilinde Uygulanan Kurallar 72

3.3.            Alan Adı ile Markanın Karıştırılma İhtimali 73

1. 1.                  Markanın Aynısı veya Ayırt Edilemeyecek Kadar Benzeri­nin Alan Adı Olarak Kullanılması       76
2. 2.                  Alan Adlarının Kullanımında Hukuka Uygunluk Nedenleri            77
3. 2.                  Tescilli Markanın Üçüncü Kişi Tarafından Metatag Olarak Kullanılması      78
4. 3.                  Tescilli Markanın Üçüncü Kişi Tarafından Keywords Ola­rak Kullanılması   79
5. 4.                  Tescilli Markanın Üçüncü Kişi Tarafından Adwords Rek­lamlarda Kullanılması 81

4.1.            Adwords Reklam Kavramı    81

4.2.            Adwords Reklam Uygulamaları        88

4.3.            Dürüstçe Kullanım Açısından Adwords Reklamlar 91

4.4.            Haksız Rekabet Açısından Adwords Reklamlar      92

4.5.            Arama Motorlarının Advvords Reklamlardaki Marka İhlal­lerinden Sorumluluğu  93

SONUÇ                                 95