-Kategori yönetimi ile ilgili kavramlar ve tanımlar
-İlk on yılında kategori yönetimi
-İkinci on yılında kategori yönetimi
-Kategöri yönetiminde gerçek dünyadan başarı hikayeleri
‹Ç‹NDEK‹LER A. HAMD‹ ‹SLAMO⁄LU'NUN ÖNSÖZÜ III ÖNSÖZ V G‹R‹fi .1 1. BÖLÜM KATEGOR‹ YÖNET‹M‹ ‹LE ‹LG‹L‹ KAVRAMLAR VE TANIMLAR 1. KATEGOR‹ YÖNET‹M‹ ‹LE ‹LG‹L‹ KAVRAMLAR VE TANIMLAR.7 1.1. Kategori Kavram›n›n Tarihsel Geliflimi7 1.2. Kategori ve Kategori Oluflturma .8 1.3. Ürün Karmas› ve Kategori ‹liflkisi 10 1.4. Ürün S›n›fland›rmas› ve Kategori .12 1.5. Kategori Yönetiminin Geçmifli ve Güç De¤iflimi.13 1.6. Kategori Yönetimi Kavram› .14 1.7. Kategori Yönetimi Tan›m›21 1.7.1. ‹zlenen Hedefler22 1.7.2. Temel Varsay›mlar23 1.7.3. Veri Odakl› Süreç23 1.8. Kategori Yönetim Felsefesi 23 1.9. Kategori Yönetimi Baflar› Koflullar› 29 1.10. Türkiye'de Kategori Yönetimi Uygulamas›.30 1.11. Kategori Yönetiminin Geliflimini Etkileyen Trendler 32 1.12. Kategori Yönetiminin Geliflimi 33 X 1.13. Kategori Yönetiminin Taraflara Sa¤lad›¤› Yararlar .35 1.14. Gelifltirilen Bir Süreç Olarak Kategori Yönetimi .37 1.15. Üretici ve Perakendecinin De¤iflen Rolleri .39 1.16. Online Perakendecilik ve Kategori Yönetimi44 2. BÖLÜM ‹LK ON YILINDA KATEGOR‹ YÖNET‹M‹ 2. ‹LK ON YILINDA KATEGOR‹ YÖNET‹M‹ 55 2.1. ‹lk On Y›l›nda Kategori Yönetimi Anlay›fl› .55 2.1.1. Kategori Yönetim Süreci Aflamalar› 56 2.1.2. Perakendeciler ‹çin Kategori Yönetiminin Befl Aflamas›.58 2.1.3. Üreticiler ‹çin Kategori Yönetiminin Befl Aflamas›.69 3. BÖLÜM ‹K‹NC‹ ON YILINDA KATEGOR‹ YÖNET‹M‹ 3. ‹K‹NC‹ ON YILINDA KATEGOR‹ YÖNET‹M‹ 85 3.1. ‹kinci On Y›l›nda Kategori Yönetimi Anlay›fl› 85 3.1.1. Birinci Ad›m: Hedef Pazar›n ‹htiyaçlar›n› Esas Alan Kategori Tan›mlamas› 89 3.1.2. ‹kinci Ad›m: Kategoriye Perakendecinin Stratejisini En ‹yi Destekleyecek Biçimde Bir Rol Verilmesi .101 3.1.3. Üçüncü Ad›m: Gelifltirme F›rsatlar› Belirlemek ‹çin Kategoriyi De¤erlendirmek.117 3.1.4. Dördüncü Ad›m: Performans Hedefi Belirlemede Kategori Puan Kartlar› (Scorecard) ve Geliflmeleri Ölçme 135 XI 3.1.5. Beflinci Ad›m: Kategori ‹çin Bir Pazarlama Stratejisi Oluflturma 148 3.1.6. Alt›nc› Ad›m: Kategori Çeflitlendirmesi, Fiyatland›rma, Promosyon, Merchandising ve Tedarik Zinciri Yönetimi ‹çin Taktiklerin Seçilmesi.156 3.1.7. Yedinci Ad›m: Plan›n Uygulanmas› .185 3.1.8. Sekizinci Ad›m: Kategori Performans›n› Düzenli Olarak ‹nceleme ve ‹htiyaç Durumunda Düzenlemeler Yapma194 3.2. Tüketiciyi Kategori Yönetimine Katmak-Sekiz Ad›ma Yeni Bir Bak›fl .197 4. BÖLÜM KATEGOR‹ YÖNET‹M‹NDE GERÇEK DÜNYADAN BAfiARI H‹KÂYELER‹ 4. KATEGOR‹ YÖNET‹M‹NDE GERÇEK DÜNYADAN BAfiARI H‹KÂYELER‹.213 4.1. Kategori Yöneteminde Baflar›l› Örnekler213 4.2. Kategori Öldüren Ma¤azalar .217 KAYNAKÇA .227
