KURUMSAL İLETİŞİMDE METAFOR
Yrd. Doç. Dr. Bilge KARAMEHMET
Metaforun kuramsal temelleri ve reklamlardaki uygulama örneklerini konu edinen
bu kitapta iletişim biliminin, göstergebilimin ve bu bilimlerin içerisindeki metafor
sorununun derinlemesine değerlendirmesi yapılmıştır.
- Giriş
- Reklam, Gösterge ve Metafor İlişkisi
- Metaforun Kuramsal Temelleri
- Tüketici Davranışları ve Tutum
- Reklamda Kullanılan Görsel Metaforların ve Tüketici Yaratıcılığının Tüketicilerin
Reklama Karşı
Geliştirdikleri Tutum
- Duygular ve Satın Alma Niyeti Üzerindeki Etkisini İncelemeye Yönelik Araştırma
- Sonuç
