Marka ve Ticaret Unvanı Arasında Karıştırılma Tehlikesi

İÇİNDEKİLER
İçindekiler
Önsöz 7
Kısaltmalar 13
GİRİŞ 17
BİRİNCİ BÖLÜM
MARKA, TİCARET UNVANI VE KARIŞTIRILMA TEHLİKESİ
1. MARKA, UNSURLARI VE İŞLEVLERİ 21
1.1. Tanımı 21
1.2. Unsurları 22
1.2.1. İşaret 22
1.2.2. Ayırt Edicilik 22
1.2.3. Açıklık ve Kesinlik 23
1.3. İşlevleri 23
1.3.1. Mal ve Hizmetlerin Kökenini Gösterme İşlevi 23
1.3.2. Mal ve Hizmetlerin Ayırt Edilmesi İşlevi 25
1.3.3. Reklam İşlevi 25
1.3.4. Garanti İşlevi 26
1.4. Markanın SMK ile Korunan İşlevleri 26
2. TİCARET UNVANI, UNSURLARI VE İŞLEVLERİ 27
2.1. Tanımı 27
2.2. Unsurları 28
2.2.1. Çekirdek 28
2.2.1.1. Gerçek Kişi Tacirlerde 28
2.2.1.2. Adi Şirketlerde 29
2.2.1.3. Kollektif Şirketlerde 29
2.2.1.4. Komandit Şirketlerde 30
2.2.1.5. Anonim ve Limited Şirketler ile Kooperatiflerde 30
2.2.1.6. Diğer Tüzel Kişi Tacirlerde 31
2.2.1.7. Donatma İştirakinde 32
2.2.2. Ek 33
2.2.2.1. Kural: Ek Yapılmasının İhtiyari Olması 33
2.2.2.2. İstisna: Ek Yapılamasının Zorunlu Olması 34
2.3. Ticaret Unvanını Seçme ve Kullanma Yükümlülüğü 35
2.4. İşlevleri 36
2.4.1. Tacirin Tanıtılması İşlevi 36
2.4.2. Mal ve Hizmetlerin Kökenini Gösterme İşlevi 37
2.4.3. Tacirin Ayırt Edilmesi İşlevi 38
2.4.4. Reklam İşlevi 38
2.4.5. Garanti İşlevi 39
2.5. Ticaret Unvanının TTK ile Korunan İşlevleri 39
3. KARIŞTIRILMA TEHLİKESİ 40
3.1. Tanım ve Genel Bilgi 40
3.1.1. Doğrudan (Dar Anlamda) Karıştırılma Tehlikesi 42
3.1.2. Dolaylı (Geniş Anlamda) Karıştırılma Tehlikesi 43
3.2. Markada Karıştırılma Tehlikesi 45
3.3. Ticaret Unvanında Karıştırılma Tehlikesi 47
3.4. Karıştırılma Tehlikesinin Belirlenmesinde Kullanılan Kriterler 49
3.4.1. İşaretler Arasındaki Benzerlik 49
3.4.1.1. Markalar Arasındaki Benzerlik 49
3.4.1.2. Unvanlar Arasındaki Benzerlik 51
3.4.2. Mal/Hizmet Benzerliği veya Sektörlerin Yakınlığı 52
3.4.2.1. Markada Mal/Hizmet Benzerliği veya Sektörlerin Yakınlığı 52
3.4.2.2. Unvanda Mal/Hizmet Benzerliği veya Sektörlerin Yakınlığı 54
3.4.3. Hedef Tüketici Kitlesi 57
3.4.3.1. Markada Hedef Tüketici Kitlesi 57
3.4.3.2. Unvanda Hedef Tüketici Kitlesi 59
3.4.4. Tanınmışlık 60
3.4.4.1. Markada Tanınmışlık 60
3.4.4.2. Unvanda Tanınmışlık 65
3.4.5. Önceki İşaretin Ayırt Edici Gücü 67
3.4.5.1. Markada Önceki İşaretin Ayırt Edici Gücü 67
3.4.5.2. Unvanda Önceki İşaretin Ayırt Edici Gücü 68
3.4.6. Aynı Ada Sahip Olma 70
3.4.7. Diğer Kriterler 72
3.5. Haksız Rekabet Hükümlerine Göre Karıştırılma Tehlikesi 73
İKİNCİ BÖLÜM
KULLANIM AŞAMASINDA KARIŞTIRILMA TEHLİKESİ
1. KULLANIM ŞEKİLLERİ 77
1.1. Markasal Kullanım 77
1.2. Unvansal Kullanım 79
1.3. Hizmet Markalarında Durum 79
2. ÖNCELİK HAKKINA SAHİP MARKA İLE SONRAKİ TARİHLİ UNVAN ARASINDA KARIŞTIRILMA TEHLİKESİ 81
2.1. Genel Olarak 81
2.2. Marka Sahibinin SMK’ya Dayanan İhlal İddiası 82
2.2.1. Karıştırılma Tehlikesi için Gerekli Olan Koşullar 86
2.2.1.1. Markanın Mal/Hizmetleri ile Unvanın Faaliyet Konuları Arasında Benzerlik 87
2.2.1.2. Kullanımın Ticaret Sırasında Olması 88
2.2.1.3. Kullanımın Markanın İşlevlerine Zarar Vermesi veya Zarar Verme İhtimali 89
2.2.2. Karıştırılma Tehlikesine Sebep Olan Kullanım Şekilleri 92
2.2.2.1. Unvanın Ürünler veya Ambalaj Üzerinde Kullanılması 92
2.2.2.2. Unvanın Ürün Kataloğu, İlan ve Reklamda Kullanılması 92
2.2.2.3. Unvanın Belirli Kısımlarının Öne Çıkarılarak Kullanılması 93
2.2.2.4. Unvanın İnternet Sitesinde Markanın İşlevlerini İhlal Edecek Şekilde Kullanılması 94
2.2.2.5. Unvanın Tabela Olarak Kullanılması 95
2.2.3. Unvanın SMK md. 7/5 Kapsamında Kullanımı 96
2.3. Marka Sahibinin TTK md. 54’e Dayanan İhlal İddiası 99
3. ÖNCELİK HAKKINA SAHİP TİCARET UNVANI İLE SONRAKİ TARİHLİ MARKA ARASINDA KARIŞTIRILMA TEHLİKESİ 101
3.1. Genel Olarak 101
3.2. Unvan Sahibinin SMK’ya Dayanan İhlal İddiası 101
3.2.1. Ticaret Unvanının Tescilsiz Olması 102
3.2.2. Ticaret Unvanının Tescilli Olması 105
3.3. Unvan Sahibinin TTK md. 52’ye Dayanan İhlal İddiası 106
3.4. Unvan Sahibinin TTK md. 54’e Dayanan İhlal İddiası 110
3.5. Unvan Hakkının İhlalinin, Markanın Unvansal Kullanımına Bağlı Olmaması 112
4. MARKASAL YA DA UNVANSAL KULLANIMA SESSİZ KALINMASI 113
4.1. Marka Açısından 113
4.2. Ticaret Unvanı Açısından 116
4.3. Marka ve Ticaret Unvanı Arasında Karıştırılma Tehlikesi Açısından 118
ÜÇÜNCÜ BÖLÜM
TESCİL AŞAMASINDA KARIŞTIRILMA TEHLİKESİ
1. MARKA TESCİL BAŞVURULARINA TİCARET UNVANINA DAYALI İTİRAZ VE KARIŞTIRILMA TEHLİKESİ 121
1.1. Genel Olarak 121
1.2. Tescilsiz Ticaret Unvanına Dayalı İtiraz 122
1.2.1. Şartları 124
1.2.1.1. Ticari Yaşamda Kullanım 124
1.2.1.2. Hak Elde Etmiş Olma 125
1.3. Tescilli Ticaret Unvanına Dayalı İtiraz 127
2. TİCARET UNVANI TESCİLİNDE MARKA HAKKINA DAYALI İTİRAZ VE KARIŞTIRILMA TEHLİKESİ 130
2.1. Genel Olarak 130
2.2. Mevcut Hukuki Durum 133
2.3. Unvanın Haksız Tesciline Karşı SMK md. 155’in Rolü 137
2.4. Öğretide Üzerinde Durulan Çözüm Önerileri 139
2.5. Ticaret Unvanı Tesciline İtiraz Hususunda Çözüm Önerimiz 144
2.5.1. Genel Olarak 144
2.5.2. Uyuşmazlık Çözüm Hizmet Sağlayıcıları (UÇHS) Sistemi 145
2.5.3. Ticaret Unvanı Hakemleri Sistemi 148
2.5.4. Çözüm Önerimiz 153
2.5.4.1. Genel Olarak 153
2.5.4.2. Önceki Tarihli Ticaret Unvanına Dayalı İtiraz 155
2.5.4.3. Önceki Tarihli Markaya Dayalı İtiraz 157
SONUÇ 161
Kaynaklar 167
Kavram Dizini 177