Reklam Sektöründe Hukuk ve Regülasyon
Dr. R. Tamer PEKDİNÇER
Dr. Abdüssamet YILMAZ
İÇİNDEKİLER
ÖNSÖZ. 5
İÇİNDEKİLER 7
KISALTMA CETVELİ 13
BİRİNCİ BÖLÜM
REKLAM HUKUKU
REKLAM İLE İLGİLİ ULUSAL VE ULUSLARARASI MEVZUAT 15
Giriş. 15
Türk Reklam Mevzuatına Genel Bakış. 18
Reklam Hukukuna İlişkin Uluslararası Düzenlemelere Genel Bakış 19
Avrupa Birliği. 20
Milletlerarası Ticaret Odası . 20
Reklam Uygulama Esasları: 20
Reklam Özdenetim Kuruluşları 21
REKLAM KAVRAMI VE MEVZUATTAKİ YERİ.23
Reklam Nedir? 23
Reklam Kavramı 25
Mevzuatta Yer Alan Tanımlar 26
Doktrinde Reklam Tanımları . 30
Değerlendirme 32
III. REKLAM TÜRLERİ .35
REKLAMLARIN SINIFLANDIRILMASI 35
MEVZUATTA YER ALAN REKLAM TÜRLERİ 36
8 İçindekiler
Karşılaştırmalı Reklam .36
Tanıklı Reklam41
Örtülü Reklam44
İstismar Edici Reklamlar.50
Zayıf Kişileri İstismar Edici Reklamlar.52
Çevreye Duyarlı Reklamlar.54
Dini Duyguları İstismar Edici Reklamlar .58
DİJİTAL REKLAMLAR 59
İnternet Reklamcılığı60
Sosyal Medya Reklamcılığı.62
İKİNCİ BÖLÜM
REKLAMLARIN HUKUKA UYGUNLUK ŞARTLARI
REKLAMLARDA UYULMASI GEREKEN TEMEL İLKELER (HUKUKA
UYGUNLUK ŞARTLARI) .63
Genel Ahlaka ve Kamu Düzenine Uygunluk 65
Genel Ahlaka Uygunluk .65
Kamu Düzenine Uygunluk67
Şok Edici Reklamlar71
İstismar Edici Olmama.74
Kişilik Haklarına ve İnsan Onuruna Saygı.75
Reklam Olduğunun Anlaşılması (Ayırt Edicilik)80
Doğruluk ve Dürüstlük (Aldatıcı Olmama).80
REKLAMLARIN HUKUKA AYKIRILIĞI (HUKUKA AYKIRI REKLAMLAR).82
Aldatıcı Reklam83
Reklamın Yanlış ya da Yanıltıcı Olması.84
Reklamın Hitap Ettiği Orta Seviyedeki Tüketiciyi Aldatması veya
Aldatma İhtimalinin Bulunması .89
İçindekiler 9
Hedef Kitlenin Belirlenmesi . 90
Hedef Kitlenin Ortalama Üyesinin Belirlenmesi 91
ABAD Kararlarında Ortalama Tüketici . 92
Reklam Kurulu Kararlarında Ortalama Tüketici Kavramı . 94
Reklamdaki Aldatıcılığın Önemli Olması 95
Reklam Kurulunun Aldatıcı Reklamlara İlişkin Emsal Nitelikte
Kararları. 97
Örtülü Reklam. 101
İstismar Edici Reklam 103
III. İSPAT YÜKÜ .106
Genel Olarak . 106
İspat Yüküne İlişkin Reklam Mevzuatı Düzenlemeleri 106
İspat Faaliyetinin Konusu 108
İspat Şekli 109
Reklamın Bir Karşılaştırma İçermemesi Durumunda İspat Faaliyeti . 109
Karşılaştırmalı Reklamlarda İspat Faaliyeti 112
Tanıklı Reklamlarda İspat Külfeti. 118
İspatın Gerçekleştirileceği Zaman. 120
İspat Külfetine Aykırılığın Sonuçları 122
ÜÇÜNCÜ BÖLÜM
REKLAMLARIN DENETİM YOLLARI
GENEL OLARAK 123
ÖZDENETİM.124
Reklam Özdenetim Kurulu 124
Başvuru Usulü. 125
Başvuruların Değerlendirilmesi 126
10 İçindekiler
Yaptırımlar.127
RÖK Tarafından Verilen Kararlar ve Özellikleri 127
Kararların Dağılımı .128
Değerlendirme 129
III. RTÜK .130
Üst Kurulun Görev ve Yetkileri 130
Üst Kurul Tarafından Yapılan Denetimin Kapsamı 131
Başvuru Usulü .133
Yaptırımlar.133
REKLAM KURULU .134
Kurulun Yapısı134
Başvuru Usulü .135
Başvuru Süreci.136
Yaptırımlar.137
DEĞERLENDİRME .141
KANUN YOLU .143
VII. REKLAM KURULU, REKLAM ÖZDENETİM KURULU VE RTÜK
KARARLARININ HAKSIZ REKABET DAVALARINA ETKİSİ 147
DÖRDÜNCÜ BÖLÜM.151
REKLAM HUKUKU UYGULAMASINDA ÖZELLİK ARZ EDEN DURUMLAR.151
“EN GÜZEL” İBARESİNİN REKLAM KURULU KARARLARI
DOĞRULTUSUNDA KULLANIMI.151
PAZARDA LİDERLİK İDDİALARI 153
III. BİR NUMARALI TERCİH İFADELERİNİN DEĞERLENDİRİLMESİ158
REKLAMDA ABARTI VE ÖVME.161
EN DÜŞÜK FİYAT GARANTİSİNE İLİŞKİN DEĞERLENDİRME .162
SOSYAL MEDYA REKLAMLARINA İLİŞKİN DÜZENLEMELER .164
VII. SAĞLIK SEKTÖRÜNE İLİŞKİN REKLAM YÖNETMELİĞİ DÜZENLEMELERİ .166
İçindekiler 11
VIII. BİYOSİDAL ÜRÜNLERE İLİŞKİN REKLAM YÖNETMELİĞİ DÜZENLEMESİNİN
DEĞERLENDİRİLMESİ168
FİYAT BİLGİSİ İÇEREN REKLAMLAR YÖNÜNDEN DEĞERLENDİRMELER169
İNTERNET ORTAMINDA FİYAT KARŞILAŞTIRAN, SATIŞ YAPAN VE
ŞİKAYET YAYINLAYAN PLATFORMLARA İLİŞKİN DÜZENLEMELER .174
KRİPTO PARA, METAVERSE VE REKLAM HUKUKU .177
Kripto Para Borsalarının Reklamlarının Değerlendirilmesi . 177
NFT’ler Özelinde Ortaya Çıkabilecek Sorunlar 178
Reklam Hukukuna İlişkin Düzenlemelerin Metaverse Dünyasına
Uygulanması . 179
EK – 1 181
KAYNAKÇA 183
-
-
%3360,00 TL349,20 TL
-
-
%3680,00 TL659,60 TL
-
-
%20765,00 TL612,00 TL