İÇİNDEKİLER ÖNSÖZ 5 İÇİNDEKİLER 7 KISALTMALAR 13 GİRİŞ 15 BİRİNCİ BÖLÜM REKLAM § 1. REKLAM KAVRAMI 19 I. Kavram 19 II. Reklamın Tarihçesi 21 III. Reklamın Tanımı 24 IV. Reklamın Unsurları 26 A. Bir Mesajın Bulunması 26 B. Belirli Bir Vasıtanın Kullanılması 27 C. Reklam Verenin Belli Olması 29 D. Reklam Yapma İradesinin Varlığı. 29 E. Reklamın Ücret Karşılığı Yapılması 30 V. Reklamın Çeşitleri 31 A. Genel Olarak 31 B. Mesajın Kaynağına Göre Reklamlar 32 1. Ticarî Reklamlar 32 a. Ürün Reklamı 32 b. İşletme Reklamı 32 2. Ticarî Olmayan Reklamlar 33 VI. Reklamın Benzer Kavramlar ile İlişkisi 34 A. Reklamın İlân ile İlişkisi 34 B. Reklamın Sponsorluk ile İlişkisi 35
§ 2. ÇEŞİTLİ HUKUK DİSİPLİNLERİNDE REKLAM 36 I. Sözleşmeler Hukukunda Reklam 36 II. Fikrî Mülkiyet Hukukunda Reklam 40 A. Bir Bütün Olarak Reklamın Eser Niteliği Taşıması 40 1. Reklamın Eser Niteliği Kazanması İçin Gereken Şartlar 41 a. Ortada Fikrî Bir Ürünün Bulunması 41 b. Fikrî Ürünün Bir Şekilde İfade Edilmesi 43 c. Reklamın, Sahibinin Hususiyetini Taşıması 43 d. Reklamın FSEK’te Belirtilen Eser Türlerinden Birine Dâhil Olması 44 B. Reklamı Oluşturan Münferit Unsurların Eser Niteliği 46 C. Reklam Üzerindeki Hak Sahipliği 46 1. Eser Sahipliği 47 a. Eserin Sahibi Onu Meydana Getirendir İlkesi 47 b. Birden Fazla Kişi Tarafından Meydana Getirilen Eserler 48 aa. Müşterek Eser 48 bb. İştirak Hâlinde Eser 48 c. Reklamda Eser Sahipliği 49 D. Reklam Üzerindeki Haklar. 50 1. Reklam Üzerindeki Manevî Haklar 50 a. Umuma Arz Hakkı 51 b. Eser Sahibi Olarak Tanıtılma Hakkı 52 c. Eserde Değişiklik Yapılmasını Engelleme Yetkisi 53 2. Reklam Üzerindeki Mali Haklar 55 a. İşleme Hakkı 55 b. Çoğaltma Hakkı 57 c. Yayma Hakkı 58 III. Haksız Fiil ve Haksız Rekabet Hukukunda Reklam 59 A. Hukuka Aykırı Reklamlar 60 B. Hukuka Aykırı Reklamda Sorumlu Kişiler ve Başvurulabilecek Hukukî İmkanlar 62 1. Sorumlu Kişiler 62
2. Başvurulabilecek Hukukî İmkanlar 63 a. Öz Denetim 64 b. Özel Hukuk Dâvaları 65 c. İdari Denetim 67 İKİNCİ BÖLÜM REKLAM YAPIM SÖZLEŞMESİ § 3. REKLAM YAPIM SÖZLEŞMESİ KAVRAMI 69 I. Tanımı ve Konusu 70 II. Sözleşmenin Tarafları 73 A. Reklam Veren 73 B. Reklam Ajansı 74 § 4. REKLAM YAPIM SÖZLEŞMESİNİN UNSURLARI 76 I. Bir Reklam İçeriğinin Hazırlanması 76 II. Reklamın Bir Mecrada Yayınlanması 82 III. Fikrî Hakların Devri 87 IV. Bedel 91 V. Anlaşma 92 VI. Reklam Yapım Sözleşmesinin Unsurlarına İlişkin Ara Değerlendirme 93 § 5. REKLAM YAPIM SÖZLEŞMESİNİN ÖZELLİKLERİ 94 I. Tam İki Tarafa Borç Yükleyen Bir Sözleşme Olması 94 II. Kural Olarak Ani Edimli Bir Sözleşme Olması 95 III. Rızai Bir Sözleşme Olması 96 IV. İvazlı Bir Sözleşme Olması. 97 § 6. REKLAM YAPIM SÖZLEŞMESİNİN HUKUKÎ NİTELİĞİ 97 I. Doktrindeki Görüşler 98 II. Değerlendirme ve Uygulanacak Hükümlerin Tespiti 101 § 7. REKLAM YAPIM SÖZLEŞMESİ İLE DİĞER İŞ GÖRME SÖZLEŞMELERİ ARASINDAKİ FARKLAR 110 I. Hizmet Sözleşmesinden Farkları 110 II. Vekâlet Sözleşmesinden Farkları 112 III. Yayım Sözleşmesinden Farkları 113
ÜÇÜNCÜ BÖLÜM TARAFLARIN BORÇLARI VE SÖZLEŞMENİN SONA ERMESİ § 8. TARAFLARIN BORÇLARI 115 I. Reklam Ajansının Borçları 115 A. Reklam İçeriğini Hazırlama Borcu 115 1. Reklam Ajansının Reklamı Bizzat Hazırlama Borcu 115 a. Reklam Ajansının Reklamı Maiyetindeki Kişilere Hazırlatması 115 b. Reklam Ajansının Reklamı Başkasına Yaptırması 117 aa. Reklam Ajansı ile Yapım Şirketi Arasındaki İlişki 118 bb. Reklam Veren ile Yapım Şirketi Arasındaki İlişki 119 cc. Reklam Ajansının, Yapım Şirketinin Eylemlerinden Dolayı Reklam Verene Karşı Sorumluluğu 120 B. Reklamın Bir Mecrada Yayınlanmasını Sağlama Borcu 120 1. Reklamın Yayınlanacağı Mecranın Belirlenmesi 121 2. Mecra Kuruluşları ile Sözleşme Yapılması 122 C. Reklam Ajansının Özen ve Sadakat Borcu. 123 1. Reklam Ajansının Göstermek Zorunda Olduğu Temel Özen Yükümlülükleri 123 2. Reklam Ajansının Özen Yükümlülüğünü İhlal Etmesi ve İhlalin Sonuçları 124 a. Reklam Ajansının Özen Yükümlülüğünü İhlal Etmesi 124 b. İhlalin Sonuçları 125 D. Reklam Ajansının Teslim Borcu 125 1. Teslim Borcunun İfa Şekli 127 2. Teslim Borcunun İfa Zamanı 129 3. Teslim Borcunun İfa Yeri 129 4. Teslim Borcunun İfasında Temerrüt 130 E. Reklam Ajansının Ayıptan Doğan Sorumluluğu 132 1. Ayıptan Sorumluluğun Şartları 133 2. Reklam Verenin Eserin Ayıplı Olmasından Kaynaklanan Hakları 134 a. Sözleşmeden Dönme Hakkı 134 b. Bedelin İndirilmesi Hakkı 136
c. Reklamdaki Ayıbın Giderilmesini İsteme Hakkı 137 d. Tazminat İsteme Hakkı 137 e. Reklam Yapım Sözleşmesinde Görülebilecek Ayıplar 138 aa. Reklam Süresinin Kararlaştırılan Süreden Uzun ya da Kısa Olması 138 bb. Reklamın Hukuka Aykırı Olması 140 cc. Reklam ile Hedeflenen Sonuca Ulaşılamaması 146 F. Reklam Üzerindeki Mali Hakların Devrinin Taahhüt Edilmesi 148 1. Reklam Üzerindeki Mali Hak Sahiplerinin Belirlenmesi 148 2. Reklam Üzerindeki Mali Hakların Devrinin Taahhüdü. 149 II. Reklam Verenin Borçları 151 A. Reklam Verenin Bedel Ödeme Borcu 151 1. Bedel Ödeme Borcuna Uygulanacak Hükümlerin Belirlenmesi 151 2. Bedel Kavramı ve Bedelin Belirlenme Biçimleri 151 a. Bedel Kavramı. 151 b. Bedelin Belirlenme Biçimi. 152 aa. Götürü Bedel 152 bb. Yaklaşık Bedel 156 aaa. Yaklaşık Bedelin Aşırı Oranda Aşılması 156 cc. Bedelin Önceden Belirlenmemesi 158 c. Bedel Ödeme Borcunun İfa Zamanı ve Sonuçları 158 B. Mali Hakların Bizzat Reklam Veren Tarafından Kullanılması Borcu 160 C. Reklam Verenin Diğer Borçları 162 § 9. SÖZLEŞMENİN SONA ERMESİ 163 I. Eserin Yok Olması 164 II. Reklam Verenin Tazminat Karşılığı Sözleşmeyi Feshetmesi. 165 A. Reklam Verenin Tazminat Karşılığı Sözleşmeyi Feshetmesinin Şartları 167 1. Reklamın Tamamlanmamış Olması 167 2. Reklam Verenin Fesih Beyanında Bulunması 167 B. Reklam Verenin Sözleşmeyi Feshetmesinin Sonuçları 169 III. İfanın Reklam Veren Yüzünden İmkansızlaşması 169
IV. Reklam Ajansının Kişiliğinin Sona Ermesi veya Yeteneğini Kaybetmesi 171 V. FSEK m. 58 Hükmüne Dayanarak Sözleşmenin Sona Erdirilmesi. 172 SONUÇ. 175 KAYNAKÇA 181
