Yrd. Doç. Dr. Şirin GÜVEN
I. BÖLÜM HAKSIZ REKABET HUKUKUNDA FERDÎ YAKLAŞIM: RAKİPLERİN EKONOMİK KİŞİLİKLERİNİN KORUNMASI I. -GENEL OLARAK-7 II. -HAKSIZ REKABETİN FERDÎ YÖNÜ VE RAKİPLERİN EKONOMİK KİŞİLİKLERİNİN KORUNMASI-8 II. BÖLÜM HAKSIZ REKABET HUKUKUNDA MODERN YAKLAŞIM: HAKSIZ REKABET HUKUKUNUN SOSYAL YÖNÜ VE HAKSIZ REKABETLEİLGİLİ DÜZENLEMELERİN İŞLEVSEL UYGULAMASI I. -HAKSIZ REKABET HUKUKUNUN SOSYAL YÖNÜ-19 II. -HAKSIZ REKABETLE İLGİLİ DÜZENLEMELERİN İŞLEVSEL UYGULAMASI-28 1)-Genel Olarak-28 2)-İşlevsel Açıdan Kaleme Alınan Modern Haksız Rekabet Düzenlemelerinin Amacı ve Kapsamı-37 A)-Amaç: Dürüst ve Bozulmamış Rekabetin Korunması-37 B)-Kapsam: Rekabet Oyununa Dahil Olanlar Arasındaki İlişkileri Etkileyen Davranış ve Ticarî Uygulamalar-51 III. BÖLÜM HAKSIZ REKABETİ TANIMLAYAN GENEL HÜKMÜNİŞLEVSEL UYGULAMASINDAN ÖRNEKLER I. -GENEL OLARAK-57 II. -KARŞILAŞTIRMALI REKLAMLAR VE TESTLER-60 III. -SALDIRGAN SATIŞ YÖNTEMLERİ VE REKLAMLAR-73 1)-Psikolojik baskı altında satın almalar-78 2)-Telekomünikasyon yoluyla yapılan saldırgan reklamlar-79 IV. -TÜKETİCİLERE YÖNELİK DİĞER HAKSIZ SATIŞ YÖNTEMLERİ VE REKLAMLAR-81 1)-Müşterileri ayartma konusunda aşırıya kaçılması-81 2)-Tüketicilerin hislerini istismar eden reklamlar-83 3)-Bilinçaltı reklamlar, telkin edici reklamlar-85 V. -PROMOSYONLU SATIŞLAR, OYUNLAR, YARIŞMALAR, ÇEKİLİŞLER-87 VI. -TUZAK FİYAT-93 VII. -RAKİPLERE YÖNELİK UYGULAMALAR(ENGELLEME VE YOK ETME REKABETİ)-99 1)-Genel Olarak-99 2)-Kıran kırana fiyat kırma-102 3)-Sürümün engellenmesi-105 VIII. -ORİJİNAL MALLARIN KİTLE HALİNDE KARŞILIKSIZ OLARAK DAĞITILMASI-111 IX. -MALİYET FİYATININ ALTINDA SİSTEMATİK OLARAK YAPILAN SATIŞLAR-118 IV. BÖLÜM AMAÇLARI VE KORUDUKLARI MENFAATLER AÇISINDANHAKSIZ REKABET HUKUKU İLE REKABETİN KORUNMASIHUKUKU ARASINDAKİ SINIRIN TAYİNİ I. -GENEL OLARAK-127 II. -KONUYLA İLGİLİ OLARAK ALMAN VE İSVİÇRE HUKUKLARINDA İLERİ SÜRÜLEN KURAMLAR-128 1)-Ayırımcı Kuram-128 2)-Rekabetin Dürüstlüğü ile Rekabet Serbestisinin Birbiriyle Çelişmesi Kuramı-130 3)-Birlik Kuramı-132 4)-Vorfeld Kuramı-134 III. -TÜRK HUKUKUNDA DURUM-137 1)-Öğreti-137 2)-Yargıtay’ın ve Rekabet Kurulu’nun Yaklaşımı-141 IV. -DEĞERLENDİRMEMİZ-144 SONUÇ-149 BİBLİOGRAFYA-153
