Sosyal Medya Etkileyicileri Tarafından Yapılan Ticari Reklam ve Haksız Ticari Uygulamalar Hakkında Kılavuz'a Yönelik Eleştiriler
İÇİNDEKİLER İçindekiler Önsöz 5 Kısaltmalar 11 Giriş 13 Birinci Bölüm REKLAM KAVRAMI VE BİR REKLAM MECRASI OLARAK SOSYAL MEDYA I. REKLAM KAVRAMI 17 A. Genel Olarak 17 B. Tanımı 17 C. Unsurları 19 1. Reklamın Belirli Bir Bedel Karşılığında Yapılması Unsurunun Esaslı Unsurlardan Biri Olup Olmadığı Sorunu 19 2. Reklam Yapma İradesinin Ortaya Açıkça Konulması Sorunu 20 D. Türk Hukukunda Reklam 23 II. REKLAM MECRALARI 26 A. Geleneksel Reklam Mecraları 26 B. Geleneksel Olmayan Medya – Yeni Medya Reklam Mecraları 28 1. Yeni Medya Kavramı ve Reklam Mecrası Niteliği 28 2. Sosyal Medya Kavramı ve Reklam Mecrası Niteliği 29 III. NÜFUZ PAZARLAMA VE SOSYAL MEDYA NÜFUZLUSU KAVRAMI 31 A. Genel Olarak 31 B. Nüfuz Pazarlaması 31 1. Sponsorlu İçerik Üretme 34 2. Sonuca Katılmalı İşbirliği Modeli 35 3. Ücretsiz Ürün Gönderimi 36 4. Sosyal Medya Mecralarında Yapılan Çekilişler 38 C. Sosyal Medya Nüfuzlusu 39 IV. SOSYAL MEDYA NÜFUZLULARININ ÜRETTİĞİ BELLİ BİR MAL VEYA HİZMET KONULU İÇERİKLERİN HUKUKİ İNCELEMESİ 41 A. Genel Olarak 41 B. Sosyal Medya Nüfuzlularının Ürettiği Belli Bir Mal veya Hizmet Konulu İçeriklerin Borçlar Hukuku Çerçevesinde Değerlendirilmesi 42 C. Sosyal Medya Nüfuzlularının Ürettiği Belli Bir Mal veya Hizmet Konulu İçeriklerin Fikri ve Sanat Eserleri Hukuku Çerçevesinde Değerlendirilmesi 43 D. Sosyal Medya Nüfuzlularının Ürettiği Belli Bir Mal veya Hizmet Konulu İçeriklerin Marka Hukuku Çerçevesinde Değerlendirilmesi 47 E. Sosyal Medya Nüfuzlularının Ürettiği Belli Bir Mal veya Hizmet Konulu İçeriklerin Haksız Rekabet Hukuku Çerçevesinde Değerlendirilmesi 49 F. Sosyal Medya Nüfuzlularının Ürettiği Belli Bir Mal veya Hizmet Konulu İçeriklerin Reklam Hukuku Çerçevesinde Değerlendirilmesi 56 İkinci Bölüm NÜFUZ PAZARLAMASI SÖZLEŞMELERİNİN TANIMI, UNSURLARI VE HUKUKİ NİTELİĞİ I. TANIMI 61 II. UNSURLARI 62 A. İçeriğin Meydana Getirilmesi 62 B. İçeriğin Sosyal Medya Mecrasında Yayınlanması 63 C. Bedel 64 D. Tarafların Anlaşması 65 E. Fer’i Unsurlar 66 III. HUKUKİ NİTELİĞİ 67 A. Genel Olarak 67 B. Reklamveren ile Sosyal Medya Nüfuzlusu Arasındaki Sözleşmenin Hukuki Niteliği 68 C. Reklamveren veya Nüfuzlu ile Reklam Ajansı Arasındaki Sözleşmenin Hukuki Niteliği 70 IV. SÖZLEŞMENİN ŞEKLİ 72 V. SÖZLEŞMENİN TARAFLARI 73 A. Reklamveren 74 B. Sosyal Medya Nüfuzlusu 75 C. Reklam Ajansı 76 Üçüncü Bölüm NÜFUZ PAZARLAMASI SÖZLEŞMELERİNDE TARAFLARIN BORÇLARI I. GENEL OLARAK 79 II. SOSYAL MEDYA NÜFUZLUSUNUN BORÇLARI 79 A. İçeriğin Meydana Getirilmesi Borcu 79 B. İçeriği Teslim ve Yayınlama Borcu 81 C. Sadakat ve Özen Borcu 82 D. Araç ve Gereci Sağlama Borcu 84 E. İçeriği Bizzat veya Kendi Yönetimi Altında Meydana Getirme Borcu 84 F. İçeriğin Eser Niteliğini Haiz Olması Halindeki Borçlar 86 III. REKLAMVERENİN BORÇLARI 90 A. Bedel Ödeme Borcu 90 B. İçeriğin Oluşturulabilmesi İçin Malzeme Temini Borcu 92 C. İçeriği Gözden Geçirme ve Bildirimde Bulunma Borcu 93 D. İşbirliği Yapma Borcu 94 IV. REKLAM AJANSININ BORÇLARI 95 A. Nüfuz Pazarlaması Sürecini Analiz Borcu 95 B. Sadakat ve Özen Borcu 96 C. Sosyal Medya Nüfuzlusu ile Reklamveren Arasında Sözleşme Kurulmasına Aracılık Etme 97 Dördüncü Bölüm NÜFUZ PAZARLAMASI SÖZLEŞMELERİNİN SONA ERMESİ I. SONA ERME HALLERİ 99 A. İfa İmkansızlığı 99 1. Reklamveren ile Nüfuzlu Arasındaki Nüfuz Pazarlaması Sözleşmesi Yönünden İfa İmkansızlığı 100 a. Nüfuz Pazarlamasına Konu İçeriğin Yok Olması Nedeniyle Eseri Teslim Borcunun İfasının İmkansızlaşması 100 b. Reklamveren Yüzünden İfanın İmkansızlaşması 102 c. Nüfuzlunun Ölümü veya Yeteneğini Kaybetmesi 103 2. Reklamveren ile Reklam Ajansı Arasındaki Nüfuz Pazarlaması Sözleşmesi Yönünden İfa İmkansızlığı 104 B. Tazminat Karşılığı Sözleşmenin Feshi 106 C. Haklı veya Önemli Sebeple Sözleşmenin Feshi 108 D. Sözleşmeden Dönme 110 1. Nüfuzlunun İçerik Hazırlamaya Başlaması ve Tamamlaması Yükümlülüğüne Öngörülen Sürede Başlamaması Halinde Sözleşmeden Dönme 111 2. Ayıp Nedeniyle Sözleşmeden Dönme 111 3. Götürü Bedelin İçeriğin Hazırlanması İçin Yeterli Olmaması Halinde Sözleşmeden Dönme 114 4. Yaklaşık Bedelin Aşırı Oranda Aşılması Nedeniyle Sözleşmeden Dönme 115 E. Diğer Haller 116 II. SONA ERMENİN SONUÇLARI 119 A. Genel Olarak 119 B. Aynen İfa Talebi 121 C. Gecikme Tazminatı Talebi 123 D. Temerrüt Faizi – Aşkın Zarar ve Sözleşmeden Dönme Talepleri 126 E. Borcun Hiç veya Gereği Gibi İfa Edilmemesinden Doğan Tazminat Sorumluluğu 129 F. Ceza Koşulu 130 G. Sorumsuzluk Anlaşması 131 Beşinci Bölüm NÜFUZ PAZARLAMASI UYUŞMAZLIKLARINDA BAŞVURULABİLECEK GÜNCEL YARGI KARARLARI I. GÖREVLİ MAHKEME TESPİTİNE İLİŞKİN KARAR 134 II. SÖZLEŞME BULUNMAYAN NÜFUZ PAZARLAMASI SÜREÇLERİNDE TARAFLARIN TALEP HAKKINA İLİŞKİN KARAR 135 III. NÜFUZLULARIN ETKİ ALANLARI İLE İFADE ÖZGÜRLÜĞÜNÜN SINIRINA İLİŞKİN KARARLAR 136 IV. REKLAM YAPILMASI YASAKLANAN ÜRÜNLER VE REKLAM YAPMASI YASAKLANAN MESLEKLERE İLİŞKİN KARARLAR 138 V. SOSYAL MEDYA ÇEKİLİŞLERİNE İLİŞKİN KARAR 141 VI. ÖRTÜLÜ REKLAMLARA İLİŞKİN KARARLAR 142 Sonuç ve Kanaat 147 Kaynakça 151 Kavram Dizini 161
