Anasayfa > Hukuk Kitapları > Rekabet Hukuku

^{Sosyal Medya Reklamcılığında}Haksız Rekabet

Hayriye Dilara Abbasoğlu

Basım Tarihi

2021-01

Sayfa Sayısı

224

Kapak Türü

Karton

Kağıt Türü

1.Hamur

Basım Yeri

Ankara

Stok Kodu

9789750265396

Boyut

16x24

Baskı

390,00 TL 378,30 TL

(Bu ürünü aldığınızda 324 puan kazanacaksınız)

Açıklama
Yorumlar
Taksit Seçenekleri

Açıklama

Konu Başlıkları

-	Haksız Rekabete Sebep Olan Sosyal Medya Reklamcılığı Faaliyetleri
-	Türk Hukukundaki Düzenlemeler Kapsamında Sosyal Medya Reklamcılığı
-	Haksız Rekabete Sebep Olan Sosyal Medya Reklamları Bakımından Hukuki Sorumluluk
-	Uygulanacak Hukuk ve Milletlerarası Yetki Sorunu

İÇİNDEKİLER

İçindekiler

Önsöz 5

Kısaltmalar 11

Giriş 13

I. REKLAM KAVRAMI VE SOSYAL MEDYA REKLAMCILIĞI 17

A. TİCARİ REKLAM VE UNSURLARI 17

B. İNTERNET REKLAMCILIĞI 21

1. Genel Olarak 21

2. Türleri 23

a. İşletmelerin Kendi İnternet Siteleri 23

b. Banner Reklamlar 23

c. Pop Up Reklamlar 23

d. E–Posta Reklamcılığı 24

e. Anahtar Sözcük Reklamcılığı 24

f. Sosyal Medya Reklamcılığı 24

C. SOSYAL MEDYA REKLAMCILIĞI 25

1. Genel Olarak 25

2. Sosyal Medya Platformları 27

a. Bloglar ve Mikrobloglar 27

b. İnternet Forumları 27

c. Vikiler 27

d. Podcastler 28

e. Sanal Dünyalar 28

f. Sosyal Ağlar 28

i. Genel Olarak 28

ii. Popüler Sosyal Ağ Siteleri 29

3. Sosyal Medyadaki Pazarlama Türleri 30

4. Sosyal Medya Reklamcılığının Tercih Sebepleri 33

II. HAKSIZ REKABETE SEBEP OLAN BAŞLICA SOSYAL MEDYA REKLAMCILIĞI YÖNTEMLERİ 35

A. REKLAMLARIN HAKSIZ REKABET HÜKÜMLERİ İLE OLAN İLİŞKİSİ 35

B. ÇEVRİMİÇİ DAVRANIŞSAL REKLAMCILIK 36

1. Kavram ve Tercih Nedenleri 36

2. Çevrimiçi Gizlilik İhlali 37

3. Elde Edilen Verilerin Reklamcılıkta Kullanılması 42

a. İnternet Sitelerinde Reklam Gösterimi 42

b. E–posta Yoluyla Reklam Gösterimi 47

C. ETKİLEYİCİ PAZARLAMASI (INFLUENCER MARKETİNG) 50

1. Kavram ve Tercih Nedenleri 50

2. Gizli (Örtülü) Reklam Yasağı 53

3. Uluslararası Ticaret Odası Reklamcılık ve Pazarlama İletişimleri Kuralları (ICC Advertising and Marketing Communications Code) 56

4. AB Düzenlemeleri 58

5. ABD Düzenlemeleri 62

6. İngiliz Hukuku Düzenlemeleri 65

7. Alman Hukuku Düzenlemeleri 71

C. VİRAL REKLAMLAR 76

1. Kavram ve Tercih Nedenleri 76

2. Gizli (Örtülü) Reklam Yasağı 78

D. SOSYAL MEDYADA YER ALAN İFADE VE YORUMLAR 80

1. Sosyal Medyadaki İfade ve Yorumların Reklamcılıkta Kullanılması ve Gizli Reklam Yasağı 80

2. Tanıklı Reklamlar 85

3. İfade ve Yorumların İçeriğinin Haksız Rekabete Yol Açması 87

III. SOSYAL MEDYA REKLAMCILIĞININ TÜRK HUKUKUNDAKİ DÜZENLEMELER KAPSAMINDA DEĞERLENDİRİLMESİ 89

A. TÜRK HAKSIZ REKABET HÜKÜMLERİ KAPSAMINDA DEĞERLENDİRİLMESİ 89

1. TBK’da Yer Alan Haksız Rekabet Hükmü (TBK m.57) 89

2. Genel Hüküm Kapsamında Değerlendirilmesi (TTK m.54/2) 92

3. Aldatıcı Reklamlar (TTK m.55/1–a2) 95

4. İş Şartlarına Uymama (TTK m.55/1–e) 102

5. Saldırgan Satış Yöntemleri (TTK m.55/1–a8) 109

6. 55. Maddede Sayılan Diğer Haksız Rekabet Halleri Bakımından Değerlendirilmesi 114

a. Kötüleme (TTK m.55/1–a1) 115

b. Karşılaştırmalı Reklamlar (TTK m.55/1–a5) 117

B. HAKSIZ REKABET HÜKÜMLERİ İLE TÜKETİCİNİN KORUNMASINI DÜZENLEYEN HÜKÜMLER ARASINDAKİ İLİŞKİ 122

C. İFADE VE BASIN ÖZGÜRLÜĞÜ KAPSAMINDA DEĞERLENDİRİLMESİ 128

D. KİŞİLİK HAKLARINA SALDIRI TEŞKİL ETMESİ 133

E. REKLAM KURULU KARARLARININ DEĞERLENDİRİLMESİ 134

IV. HAKSIZ REKABETTEN DOĞAN HUKUKİ SORUMLULUK 143

A. HAKSIZ REKABET DOLAYISIYLA AÇILABİLECEK DAVALAR 143

1. Tespit Davası 143

2. Men Davası 145

3. Haksız Maddi Durumun Ortadan Kaldırılması (Ref’i) Davası 145

4. Maddi Tazminat Davası 147

5. Manevi Tazminat Davası 152

6. İhtiyati Tedbir Talepleri 153

7. Kararın İlanı 157

B. HAKSIZ REKABET DOLAYISIYLA TALEPTE BULUNABİLECEK KİŞİLER 157

1. Rakipler 157

2. Müşteriler ve Tüketiciler 159

3. Mesleki ve Ekonomik Birlikler, Sivil Toplum Kuruluşları, Kamusal Nitelikteki Kurumlar 160

C. HAKSIZ REKABET SEBEBİYLE SORUMLU OLANLAR 162

1. Reklam Verenin Sorumluluğu 162

2. Reklam Ajanslarının Sorumluluğu 164

3. Adam Çalıştıranın Sorumluluğu 166

4. İnternet Kullanıcılarının Sorumluluğu 167

a. İçerik Sahibi ve İlan Verenin Sorumluluğu 167

b. İletiyi Bilişim Aracına Koyan veya Koyduranın Sorumluluğu 169

5. Bilişim Kuruluşlarının Sorumluluğu 171

a. Bilişim Kuruluşu Kavramı 171

b. Bilişim Kuruluşlarının Üçüncü Kademede Sorumluluğu 172

c. Hizmet Sağlayıcının Sorumluluğu 173

i. Hizmet Sağlayıcı Kavramı 173

ii. Salt Erişim Sağlama (Mere Conduit) Sebebiyle 174

iii. Caching (Ön Belleğe Alma) Sebebiyle 175

iv. Hosting (Barındırma) Hizmeti Sebebiyle 177

v. Hizmet Sağlayıcının İçeriği Kontrol Edebilmesi Durumu 177

vi. TTK m.58/4 178

6. Sosyal Medya Platformlarının Mecra Olarak Sorumluluğu 181

D. GÖREVLİ VE YETKİLİ MAHKEME 185

1. Görevli Mahkeme 185

2. Yetkili Mahkeme 187

E. ZAMANAŞIMI 188

V. UYGULANACAK HUKUK VE MİLLETLERARASI YETKİ 189

A. UYGULANACAK HUKUK 189

1. Yabancılık Unsuru Taşıyan Haksız Rekabet Uyuşmazlıklarına Uygulanacak Hukuk 189

2. İnternet Reklamlarından Kaynaklanan Haksız Rekabet Uyuşmazlıklarına Uygulanacak Hukuk 195

B. MİLLETLERARASI YETKİ 201

Sonuç 205

Kaynakça 209

Kavramlar Dizini 222

Hayriye Dilara Abbasoğlu Hukuk Kitapları Rekabet Hukuku Seçkin Yayınevi Sosyal Medya Reklamcılığında Haksız Rekabet 9789750265396

Yorumlar

Yorum yaz

Bu kitaba henüz yorum yapılmamış.

Taksit Seçenekleri

Bonus Card ( Garanti - Teb - Denizbank - Şekerbank vb. )

Taksit Sayısı

Taksit tutarı

Genel Toplam

378,30

Cardfinans ( Finansbank )

Taksit Sayısı

Taksit tutarı

Genel Toplam

378,30

Maximum Card ( İş Bankası - Ziraat Bankası )

Taksit Sayısı

Taksit tutarı

Genel Toplam

378,30

Worldcard ( YKB - Vakıfbank - Anadolubank - Albaraka )

Taksit Sayısı

Taksit tutarı

Genel Toplam

378,30

Diğer Kartlar

Taksit Sayısı

Taksit tutarı

Genel Toplam

378,30

Sosyal Medya ReklamcılığındaHaksız Rekabet

^{Sosyal Medya Reklamcılığında}Haksız Rekabet