Av. Özge ÖZDİL
İÇİNDEKİLER
TEŞEKKÜR.7
KISALTMALAR LİSTESİ 13
GİRİŞ .15
Birinci Bölüm
ÖRTÜLÜ REKLAM
1) GENEL OLARAK REKLAM VE YASAK REKLAM
KAVRAMLARI 19
REKLAM KAVRAMI19
TANITIM 20
TİCARİ AMAÇ.20
REKLAM VERENİN KİMLİĞİ .21
YASAK REKLAM KAVRAMI .21
SINIRLANMIŞ REKLAMLAR22
YASAKLANMIŞ REKLAMLAR 23
2) ÖRTÜLÜ REKLAM KAVRAMI .23
HUKUKUMUZDA ÖRTÜLÜ REKLAM 23
KARŞILAŞTIRMALI HUKUKTA ÖRTÜLÜ REKLAM .28
3) ÖRTÜLÜ REKLAM ARAÇLARI33
HABER PROGRAMLARI33
BİLGİ İÇEREN YAYINLAR36
III. DOĞRUDAN ÜRÜN KULLANIMI 40
4) ÖRTÜLÜ REKLAMIN UNSURLARI43
10
REKLAM YAPMA AMACI 43
ORANTISIZLIK 47
III. REKLAM UYARISININ BULUNMAMASI50
REKLAM ALANI DIŞINDA TANITIM 54
BELİRLİ BİR MAL YA DA HİZMETİ GÖSTERME.56
HABER VERME HAKKININ SINIRLARININ
AŞILMIŞ OLMASI60
5) ÖRTÜLÜ REKLAMLARIN DENETİMİ65
REKLAMLARIN ÖZ DENETİMİ .65
REKLAMLARIN İDARİ DENETİMİ66
REKLAM KURULU DENETİMİ.66
RTÜK DENETİMİ 67
III. REKLAMLARIN ADLİ DENETİMİ .68
6) REKLAMLARIN HUKUKİ NİTELİĞİ.69
REKLAMIN HUKUKİ NİTELİĞİ.69
ÖNERİ OLARAK DEĞERLENDİRİLMESİ .70
ÖNERİYE DAVET OLARAK
DEĞERLENDİRİLMESİ75
PİYANGO YA DA İLAN YOLUYLA VAAT
OLARAK DEĞERLENDİRİLMESİ.78
ÖRTÜLÜ REKLAMIN HUKUKİ NİTELİĞİ.82
İkinci Bölüm
SOSYAL MEDYADA ÖRTÜLÜ REKLAM
7) SOSYAL MEDYA KAVRAMI 85
SOSYAL MEDYANIN DOĞUŞU VE GELİŞİMİ 85
SOSYAL MEDYA TÜRLERİ88
11
8) SOSYAL MEDYADA ÖRTÜLÜ REKLAMIN
HUKUKİ NİTELİĞİ VE ÖRTÜLÜ REKLAM
ARAÇLARI 91
SOSYAL MEDYADA ÖRTÜLÜ REKLAMIN
HUKUKİ NİTELİĞİ .91
ÖRTÜLÜ REKLAM ARAÇLARI93
HABER PROGRAMLARI93
BİLGİ İÇEREN YAYINLAR .93
DOĞRUDAN ÜRÜN KULLANIMI.95
9) SOSYAL MEDYADA ÖRTÜLÜ REKLAM
TARAFLARI.95
REKLAM VEREN (SATICI VEYA SAĞLAYICI).95
MECRA VE MECRA KURULUŞU.96
III. ETKİLEYİCİ.97
TÜKETİCİ.98
10.SOSYAL MEDYADA ÖRTÜLÜ REKLAMLAR
NEDENİYLE DOĞAN SORUMLULUK.100
GENEL OLARAK DOĞABİLECEK SORUMLULUK
TÜRLERİ 100
SORUMLU TUTULABİLECEK KİŞİLER .102
ETKİLEYİCİNİN SORUMLULUĞU.102
GÜVEN SORUMLULUĞU 102
HAKSIZ FİİL SORUMLULUĞU .106
REKLAM VERENİN (SATICININ VEYA
SAĞLAYICININ) SORUMLULUĞU117
CULPA İN CONTRAHENDO VE
ALDATMADAN DOĞAN SORUMLULUK.117
AYIPTAN DOĞAN SORUMLULUK121
ADAM ÇALIŞTIRANIN SORUMLULUĞU.125
ÜRÜN SORUMLULUĞU KAPSAMINDA
ÜRETİCİNİN SORUMLULUĞU.127
12
REKLAM VERENİN VE ETKİLEYİCİNİN
MÜTESELSİL SORUMLULUĞU .130
SONUÇ.135
KAYNAKÇA139
